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这次不一定香 Supreme推兰博基尼联名款

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  [ 汽车潮玩]  去年的优衣库与Kaws搞的联名款遭疯抢,一度成为人们热议的话题,大家疯抢的原因也很简单,毕竟是最接地气的联名。说到跨界合作和联名,恐怕Supreme说自己第二的话就没人敢当第一了……

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  近日,意大利超级跑车制造商兰博基尼携手纽约滑板品牌Supreme,共同推出了2020春夏联名系列新品。该系列由纽约滑手Tyshawn Jones展示穿搭,其中单品包含连帽夹克、短袖衬衫、曲棍球运动衫、连体服、T恤、滑板和毛线帽,均采用兰博基尼的标志性配色。

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  兰博基尼汽车公司首席营销和传播官Katia Bassi女士表示,兰博基尼欣赏Supreme品牌所具有的精神与活力,此次推出的联名系列将兰博基尼超级跑车的设计和性能的精髓,与标志性的街头服饰完美结合。

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  James Jebbia于1994年在纽约曼哈顿创立了Supreme品牌。起初主要面向玩街头滑板的年轻人,他认为滑板运动和街头文化会带来无穷无尽的自由和想象力,早期的Supreme甚至会雇用一些美国街头的滑板男孩当店员。刚创立时的Supreme服饰相当简单,主理人只是把其品牌Logo放在一些经典设计的成品之上,但为了避免库存积压,每次生产新品的数量都非常少,久而久之在这种饥饿营销的方式下,大批滑板少年在店外排队购买。

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  当时哪怕是一件只印有品牌Logo的白T恤都成了稀缺货品,James Jebbia号召他的Supreme滑板团队在街头大量张贴品牌Logo,这个受众群体很小的品牌就用这种很俗套的方式提升了知名度。嚣张的Supreme后来竟然把自己的Logo贴在了CK广告模特的身上,导致CK向Supreme提起诉讼,CK简直是给Supreme免费打了一次广告,之后类似的事件层出不穷,Supreme不知不觉就火了,火到可能Supreme在板儿砖上打个Logo都能遭到疯抢的地步,后来人还真就出了块砖头……

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  越来越多的服装服饰品牌找到Supreme合作,但Supreme始终坚持新品小批量发售的原则,明星效应则是Supreme的另一种套路,这些商业合作上的俗套各大品牌都在运用,但唯独Supreme每次都是稳赢。去年底,借《潮流文化之旅》的机会,我和几位同事去表参道的Supreme店感受了一把什么叫锣鼓喧天、鞭炮齐鸣、红旗招展、人山人海……最后,此次推出的兰博基尼Supreme联名款咱平心而论,除非你开辆兰博基尼,不然真驾驭不了,穿着一身兰博基尼Supreme开车也不会增加200马力。(图片来自网络 文 李昊鹏)

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