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宝马跨界电子竞技 赞助英雄联盟5大战队

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  [ 精彩汽车生活]  为了赢得更多年轻消费者的好感,4月10日,宝马中国宣布四字弟弟易烊千玺成为其新生代代言人;4月16日,宝马又宣布联手五支全球顶级电竞团队,以热血为盟,共赴巅峰。

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  据悉,宝马此次赞助的电竟战队突出成绩集中在《英雄联盟》,他们分别是:韩国LCK赛区的T1俱乐部、欧洲LEC赛区的G2俱乐部(德国)和Fnatic俱乐部(英国)、美国LCS赛区的Cloud 9俱乐部、以及中国LPL赛区的FPX电子竞技俱乐部。合作方式包括提供专属涂装的战队专车、社交媒体造势、队服广告位露出及合作内容报道等。

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  实际上,宝马品牌在体育营销方面的投入由来已久,其高端车款主要出现在高尔夫、马术等运动项目中。同时,宝马自1972年起开始赞助柏林和东京马拉松, 并已连续7年赞助上海马拉松。此外,宝马i3还曾作为官方引导计时车,在兰州、厦门和成都马拉松赛事中亮相。而在电子竞技领域, 宝马曾与《王者荣耀》合作,推出名为“引擎之心”的赵云皮肤;赞助KPL职业联赛、LEC职业联赛等。

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  受疫情影响,包括东京奥运会在内的全球体育赛事几乎都按下了暂停键,相比之下,通过线上方式开展的电子竞技赛事所受冲击较小。在这样的背景下,宝马这波赞助势必会引来更多年轻消费群体的关注, 而这也与宝马品牌形象年轻化的发展方向保持一致。(文/ 李伊文)

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