新能源汽车进入下半场,新势力如何破局?_东方汽车头条新能源汽车进入下半场,新势力如何破局?_东方汽车头条

新能源汽车进入下半场,新势力如何破局?

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今年以来,由于受到经济下行压力和新冠疫情的影响,汽车行业销量严重下滑,市场热度降至冰点。而新能源车作为新事物和小众市场,受经济和疫情影响更大,再加上新能源补贴滑坡等政策因素,上半年国内新能源车市场销量已连续6个月大幅下滑,新能源车企压力与日俱增。  但与整个市场的下滑趋势相反的,是威马汽车在疫情冲击下销量逆势增长,连续5次刷新销量记录。今年7月,威马汽车销量达到2036辆,同比

影视投资电影投资影投天眼影视投资新闻电影投资项目电影投资收益计算器上海龙凤网419龙凤网上海夜网今年以来,由于受到经济下行压力和新冠疫情的影响,汽车行业销量严重下滑,市场热度降至冰点。而新能源车作为新事物和小众市场,受经济和疫情影响更大,再加上新能源补贴滑坡等政策因素,上半年国内新能源车市场销量已连续6个月大幅下滑,新能源车企压力与日俱增。  
但与整个市场的下滑趋势相反的,是威马汽车在疫情冲击下销量逆势增长,连续5次刷新销量记录。今年7月,威马汽车销量达到2036辆,同比增长近100%,并连续五个月实现销量环比增长。2018年9月启动交付至今,威马EX5车型累计销量已经达到近3.2万辆,稳居造车新势力单一车型销量冠军。  
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如何逆风翻盘?  
为什么威马汽车能在经济下行与疫情的双重冲击下实现销量逆转?这和威马汽车积极布局下沉渠道、深挖用户痛点、不同于传统车企的创新营销以及定位主流市场的硬核产品力有关。  
众所周知,新能源汽车市场在体量上无法与传统汽油车相比,但这并不妨碍新能源车有着良好的发展前景。不管在驾乘体验还是政策导向上,新能源车相比汽油车都更有优势,但大多数新能源车企只把产品布局在一二线城市,而忽略了下沉市场的庞大需求。威马汽车正是看到了下沉市场的发展潜力,积极布局下沉市场,才换来现在逆势上扬的销量奇迹。  
随着疫情的趋稳向好,威马扩张的脚步也在加快,新零售渠道网络呈现“全面开花”之势。仅7月份就在全国新增18家门店,全年新增门店数量已达64家,除了在北京和上海的线下门店数量达到两位数之外,成都等全国省会城市的门店数量也达到了平均每座城市3家的水平,进一步扩展零售网络,覆盖更多潜在消费者。  
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除了积极布局零售网络之外,威马汽车在营销宣传上也更加务实,当友商忙着在华尔街路演的时候,威马正在全国和用户做路演。作为民族汽车品牌,威马重视与用户抱团,结交更多朋友,准确把握受众和目标人群的特性,在全国近20座城市举办“CITY LIVE威马纯电夏日”等活动,与青岛啤酒、淘宝造物节等国潮品牌合作,以高频消费带动低频消费,打造全新生活方式。  
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如何打透主流市场?  
数据显示,2019年全球一共售出了约221万辆新能源汽车,而在所有新能源车销量之中纯电动汽车占到了74%,而这份成绩主要归功于中国市场。可以说中国是全球最大的新能源汽车市场,纯电动汽车是新能源汽车的主力。从中国乘用车市场的价格分布来看,30万元以下价格区间始终最受欢迎。在此区间内的细分市场表现中我们可以看到,15-25万元价格区间的市场份额占据近半,是最为当道的主流市场。  
威马汽车旗下的EX5-Z及EX6 PLUS正是瞄准了主流市场推出的爆款产品。主力车型威马EX5的升级版EX5-Z已于今年5月正式上市,除了拥有销量冠军EX5车型强大的产品力之外,在各方面都进行了全新升级。  
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EX5-Z不仅优化了整车设计语言,新增龙胆蓝和钛灰车身颜色,完美的演绎了色彩搭配的时尚与潮流,还搭载了威马汽车全球首创的“CleanPro健康头等舱”,升级的CN95微米空气过滤系统和UVC紫外线感应净舱功能,能过滤空气中的PM2.5、PM10等微小颗粒,净化车内空气,让车内成员呼吸到纯净的空气,营造全方位的安全健康环境。  
智能交互方面,两款车均打造了全方位的“零接触”智能交互体验,让用户深刻体验到“秒懂你,0焦虑”的极致便捷。车外,手机蓝牙钥匙远程解锁,告别夏日烈阳下车内桑拿的尴尬;车内AI小威智能语音交互,说句话就能搞定导航、听歌、看片、聊天等需求的操作,更令人惊艳的是,两款车还搭载了同级功能最全的L2级Living Pilot智行辅助系统和一键智能APA自动泊车系统,不仅可以最大限度减轻驾驶疲劳,降低安全隐患,还能为用户带来全自动的智能泊车体验。  
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7月23日,威马汽车官方宣布已成功获批成都龙泉驿区“威马汽车全球研发中心”项目建设用地。除了研发布局和研发体系的进一步完善,更意味着威马将通过5G+人工智能技术的自研落地,以更扎实的基础进入下半场智能化赛事的比拼。  
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可以看出,正处于销量回暖的汽车市场亟需新鲜血液的注入,威马汽车来势汹汹,以硬核的产品力及全方位的用户服务打动人心,加上成都全球研发中心的正式获批,新造车势力的头部阵营力量愈发凸显,未来的新能源汽车市场谁与争锋,威马汽车无疑将占据稳固的一席之地。  
  

  

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