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大佬们的反击——北京车展上的纯电大战

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▲北京车展上,宝马集团重申了“到2030年在全球完成交付700万辆电动车”的目标。图为BMW i3 Urban Suite城市出行概念车。  今年北京车展,青主特别留意了一下,参展的“造车新势力”只剩下蔚来、小鹏、高合、威马、天际、哪吒、特斯拉等区区七家,而且展台面积普遍严重缩水,和去年上海车展十七八家“新势力”高调参展的喧嚣景象形成了鲜明对比。媒体日当天,虽然华人运通高合Hi

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大佬们的反击——北京车展上的纯电大战

▲北京车展上,宝马集团重申了“到2030年在全球完成交付700万辆电动车”的目标。图为BMW i3 Urban Suite城市出行概念车。

  

今年北京车展,青主特别留意了一下,参展的“造车新势力”只剩下蔚来、小鹏、高合、威马、天际、哪吒、特斯拉等区区七家,而且展台面积普遍严重缩水,和去年上海车展十七八家“新势力”高调参展的喧嚣景象形成了鲜明对比。

媒体日当天,虽然华人运通高合HiPhi X凭借另类的设计、小鹏汽车剑走偏锋展出了一架所谓的“超低空飞行汽车”,都赚到了一些廉价的“眼球”,但整体上难掩造车新势力的“却道天凉好个秋”。

  

大佬们的反击——北京车展上的纯电大战小鹏汽车展示的超低空飞行汽车第一代探索版本——旅航者T1。

01,“新势力”从未主导过BEV市场

虽然造车新势力如今已经凋零得七七八八了,但是逛完北京车展你会发现,剩下的这寥寥几家,他们的前景并没有变得更清晰反而是更黯淡了。

一方面,纯电动车(BEV)市场并没有如预期的那样继续高速增长,反而出现了连续下跌。今年1-8月,中国汽车整体销量同比下降9.7%,而新能源汽车销量同比暴跌26.4%,其中,纯电动汽车销量同比跌了27.8%,只有46.6万辆(汽车工业协会数据)!

另一方面,传统汽车厂家在纯电动领域发起了强大攻势,“火力”之猛,令孱弱的“新势力”们根本无法招架。

  

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▲你可能想不到,现代汽车是真正的全球电动车大佬,英国媒体《AutoCar》去年评选的十佳BEV,特斯拉没有上榜,而现代起亚集团独占4款。现代汽车计划到2025年将新能源车年销量提高到67万辆,占全球市场份额10%以上,为此,现代推出了电动车专属品牌IONIQ。图为本次车展亮相的IONIQ 6的原型车——Prophecy概念车。

其实,截至目前,无论国内还是全球,新能源汽车市场的主导力量一直都是传统汽车厂家。2019年,中国新能源汽车销量前12名的厂家全都是传统汽车厂家,新势力排名最靠前的蔚来仅列13位,销量不到比亚迪的十分之一。

  

大佬们的反击——北京车展上的纯电大战2019年中国车企新能源销量top12全都是传统汽车厂家。

全球范围,2019年新能源车销量TOP10车企中,除了特斯拉之外,其余9家都是传统汽车厂家。可以说,在全球新能源车市场,虽然特斯拉表现突出,但整体上传统汽车厂家仍然牢牢地占据着主导地位。不过,在舆论场上却有一个奇怪的反差——就是在纯电领域,似乎传统汽车厂家已经全面落后,特斯拉、蔚来们已经完胜。

  

大佬们的反击——北京车展上的纯电大战2019年全球新能源车销量TOP10。

  
事实当然并非如此,那这种舆论反差为什么会出现呢?

原因很复杂,其中一个重要因素是舆论更加关注高端产品,虽然雷诺ZOE和五菱宏光MINI EV的销量分别在欧洲和中国都超过了特斯拉Model 3,广汽AION S的销量也早就超过了蔚来ES6,但在相对更加高端的纯电动领域,截止目前,确实是新势力表现更好,传统汽车巨头不管是ABB还是大众、现代,都被特斯拉碾压的很难看。

02,小众市场里的“标签化”价值

但这并非因为特斯拉等新势力,在纯电动领域具备了传统汽车厂家无法与抗的产品和技术优势,而仅仅是因为传统汽车厂家之前推出的纯电动车产品,市场定位基本上都错了。

  

大佬们的反击——北京车展上的纯电大战传统汽车厂家推出的这种基于现款燃油车的BEV车型,不能说不好,但是不符合当前BEV用户的标签化价值取向。

截至目前,BEV依然是一个极其小众的细分市场,2019年全球纯电动车市场份额不到2%,中国市场略高,但也只有3.8%不到;今年前8个月,国内纯电动车市场份额进一步下滑到3.2%(见下表)。

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考虑到很多纯电动车都卖给了B端,如果只考虑私人消费,纯电动车的实际市场份额还要远低于此。也就是说,虽然在舆论场上电动车一度占据了主导地位,但现实中BEV还极其小众。

在这样一个极为小众的市场,用户对BEV的最主要诉求不是经济性和实用性,而是“标签化价值”的最大化。

  

大佬们的反击——北京车展上的纯电大战特斯拉电动皮卡Cybertruck——丑?酷?都无所谓了,重要的是它够特别,够与众不同,这就是“标签化”。

很多人质疑,一台日常使用的电动车,0-100km/h加速有必要做到5秒甚至4秒以内么?从使用的角度确实没必要,但这就是一种“标签”,体现了“我买的是和你家的车完全不一样的东西”。

所以,我们看到,除了相对更加极致的性能,特斯拉等新势力的BEV相较于传统汽车厂家的产品,还提供更加夸张甚至是怪异的造型设计。

  

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▲高合HiPhi X这种7个车门的设计,并不增加任何真正的功能,只会增加成本以及潜在的故障点,而且破坏整车安全结构,但是它足够另类,这也是对“标签化”需求的一种满足。

之前,整个行业都有一种误判,认为BEV很快会发展到一个相对主流的市场阶段(份额超过10%)。2010年有权威专家曾断言“2020年中国电动车销量要达到1000万辆”;在“电动化”汹汹舆论大潮的裹挟下和“大跃进”式的政策强刺激下,不少厂家也头脑发热,有厂家甚至放出了“2020年新能源车销量占比90%”的昏话。

基于这种误判,传统汽车厂家按照主流市场的需求去开发和规划自己的BEV,它们搞的要么是菲斯塔电动、朗逸纯电等既有燃油车的电动版,要么是日产聆风、雪佛兰Bolt这类实用型的“电动买菜车”,从实用的角度它们可能都相当不错,但它们基本都不具备“标签化”功能。

  

大佬们的反击——北京车展上的纯电大战菲斯塔纯电挺漂亮,性能也不错,但因为燃油版的存在,它作为一款BEV的标签化功能就严重弱化了。

03,传统厂家的集体觉醒

现在,全行业都开始清醒了。大家认识到BEV从小众发展到相对主流的市场阶段,还需要一个相当长的时期。

之前的新能源汽车产业发展规划,到2025年中国新能源车销量占比目标是25%,但在最新修订的2.0版《节能与新能源汽车技术路线图》中,这个目标已经被调整为“EV和PHEV占总销量的15%~25%”。

即使15%也是一个极有挑战的目标。去年我国新能源汽车占比只有4.7%,纯电动汽车占比仅为3.8%,今年新能源车份额不升反降,前8个月只有4.1%,纯电动车份额为3.2%。5年内——补贴还会进一步退坡——新能源车份额要提升2.7倍,纯电动车份额要增加到10%,一个字——难!

在此之前,极致产品所带来的强标签化价值,将是用户对BEV的最主要诉求。

这次北京车展,传统汽车厂家集体转变了BEV的发展思路,都开始走极致化的产品路线——设计和性能比新势力们更极致。

  

大佬们的反击——北京车展上的纯电大战领克ZERO概念车是极致性能的代表。

比如领克ZERO概念车。

它采用的是SEA纯电架构,最大续航超700公里,0-100km/h加速小于4秒,麋鹿测试成绩大于80km/h……

把它和特斯拉MODEL 3、MODEL Y放在一起,设计、性能都更加极致,而品质、安全、配置,本来就是传统汽车厂家的优势。

比如福特野马Mach-E。

GT版最大功率324kW,峰值扭矩830Nm,0-96km/h加速3.5秒;厂家特别强调它是“一辆真正具有驾驶乐趣的纯电动SUV”,如果仅仅只是直线加速快,是远称不上“驾驶乐趣”的,野马Mach-E是福特全球性能车团队应用福特北卡罗来纳州赛车模拟器进行调校的第一款量产车型。

  

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▲福特野马Mach-E搭载的自动驾驶辅助功能可以在北美特定高速公路路段(共计16万公里)实现“解放双手和双脚”的“准自动驾驶”。

当然,我个人印象最深的是BMW i4。

该车搭载宝马第五代eDrive电驱技术,不仅具有强劲的性能,0-100km/h加速仅约4秒,WLTP工况续航里程达到600公里,而且拥有令人过目难忘的夸张设计,相比起来,特斯拉的设计实在是太保守了。

  

大佬们的反击——北京车展上的纯电大战BMW i4是宝马集团首款纯电动四门轿跑概念车,量产版本将于2021年投产。

  

大佬们的反击——北京车展上的纯电大战BMW i4采用了全新BMW品牌标识,内饰设计诠释了真正的简约和高档从不相悖。

还想提一下别克Electra。

虽然这款概念车没有来北京车展,但它于9月28日——北京车展公众日的同一天——在上海喜玛拉雅美术馆全球首发。这款新能源概念车不仅拥有先锋的设计,性能也相当极致,最大功率435kW,0-100km/h加速4.3秒,续航里程660km,再也不是雪佛兰Bolt那种“买菜车”的模样。

  

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大佬们的反击——北京车展上的纯电大战别克Electra概念车,从内到外都充满了未来感,像是一款22世纪的交通工具。

  
日产Ariya、奥迪Q4 e-tron、ARCFOX aT、雷克萨斯LF-30、极星Precept、Honda SUV e: concept……

还有很多。传统汽车厂家突然不再传统,不再束手束脚,不再谨小慎微,这些纯电动车型都拥有全新的纯电平台/架构、极具辨识度的设计,以及极致的性能,它们都比特斯拉MODEL 3或者MODEL Y更加“标签化”。

  

大佬们的反击——北京车展上的纯电大战车展上,极星正式宣布Polestar Precept将投入量产。这是青主现场鉴定过的全场最帅BEV。

04,一个“伪命题”

当然,新势力们会强调自己的车更智能。但,这是一个伪命题。

不同汽车厂家在智能化技术领域确有差距,但差距并不大,因为大家智能化的起点大体是一致的,比如说自动驾驶辅助,多数都能做到L2级的水平,但是迄今为止,也还没有谁能真正实现L3级自动驾驶。

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▲在前不久一次公开的自动刹车对比测试中,假人以5km/h的速度横穿马路,四款测试BEV分别以40km/h的速度通过。其中三款都在假人前成功刹停,只有特斯拉Model 3将假人撞飞。

在智能化方面,有些品牌可能积累的数据更多一些,有些则是更加大胆冒进一些,所以它在某些功能上可能带来更好的体验,但是它的潜在风险也更高。比如说在自动驾驶领域,很多人认为特斯拉大幅领先于其他传统厂家,但事实并非如此。

日前,欧洲NCAP对奥迪、宝马和奔驰的驾驶辅助系统都给予了“优秀(very good)”评价,而特斯拉的驾驶辅助系统得到的评价仅仅是“中等(moderate)”。

在美国市场调研公司Navigant Research发布的2020年度自动驾驶技术排行榜中,处于第一等级的是谷歌旗下的Waymo、百度、福特和通用,丰田、大众、博世等处于第二等级,特斯拉则在入围企业中倒数第一(下图)。

  

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▲在市场调研公司Navigant Research发布的2020年度自动驾驶技术排行榜上,特斯拉远远落后于通用、福特等传统汽车厂家。

在这个图上我们也可以看到,很多入围并处于领先地位的并不是主机厂,比如谷歌旗下的Waymo和百度。谷歌、百度、腾讯、阿里、华为这些IT巨头纷纷加入“车载智能系统”的竞争,极大地抹平了不同汽车主机厂之间在车载智能系统上的差距。

今天,谁再标榜只有自己才是所谓的“真正的智能汽车”,那真正是在侮辱公众的智商。

05,真正的门槛

再强调一次,电动车不是什么新品类,它依然是车。

电动车本身并不存在特别的技术门槛,电池、电机都是供应商提供的,除了比亚迪,其他汽车主机厂就别吹自己的电池技术如何如何先进了,因为你的电池根本就是买来的;而电驱系统的控制也比传统动力的控制系统更简单。

之前,特斯拉等新势力的BEV在设计、性能,以及服务上做得更极致,从而在“标签化”上更有优势,但这种优势随着传统汽车厂家市场策略的调整而瞬间烟消云散。

  

大佬们的反击——北京车展上的纯电大战比亚迪“刀片电池”和普通三元锂电池包对比。

但这个行业真正的门槛一直都在,那就是安全、品控、成本、渠道……

在这些方面,新势力们和传统汽车厂家的差距却很难缩小,一个年产10万台的厂家,如何去和年产100万台甚至是1000万台的集团比成本?!

市场是发展的,BEV越变得相对主流,车型的标签化价值就会越弱化,用户对纯电动车的诉求,就越会向功能性、实用性、可靠性、安全性、经济性回归,在这些领域,传统汽车厂家几十年甚至上百年技术积累所形成的门槛,高得几乎令后来者绝望。

前些年如雨后春笋一般忽然涌现的造车新势力,已经凋零的差不多了。在造车新势力气势最盛的时候,青主曾经说过“一个都不看好”,原因正在于此。

  

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▲广汽新能源在此次北京车展上展示了自主研发的全球最大功率(340KW)两挡双电机电驱系统。两挡双核电驱是BEV进一步提升性能的发展方向,这是广汽新能源在BEV技术领域的一次重大突破。比亚迪、广汽这些传统汽车厂家,在搞硬核科技突破,而如高合、拜腾之流的新势力们,却只能卖弄一下7个车门,或者大而无当的屏幕。

在当前BEV仍极小众的市场阶段,靠着与众不同的差异化标签,少数新势力可以取得阶段性的成功,但是,一旦发展到相对主流的市场阶段,纯电动车和传统燃油车的竞争格局将会趋同。

所以,能不能在BEV发展到相对主流的市场阶段之前形成规模,进而在成本、品控、渠道、研发等领域,形成可以和传统汽车厂家相抗衡的综合体系能力,将是这些新势力们能不能继续存在下去的关键。

很可惜,目前来看,还没有任何一个新势力做到了这一点,包括特斯拉。

  

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▲BEV不是什么新品类,设计和性能上的差异很容易抹平,最终它的竞争格局会和传统燃油车趋同——比的是成本和品控。图为车展上首发的Honda SUV e: concept。

  

  

文 | 青主

  

  

  

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