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蔚来推出“牛转乾坤”系列周边,“不务正业”的车企还有谁?

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不只造车。

编者按:本文来自36氪「 未来汽车日报」,(微信公众号ID:auto-time),作者:吴晓宇。

蔚来推出“牛转乾坤”系列周边,“不务正业”的车企还有谁?

来源:蔚来官方

作者|吴晓宇

编辑|李欢欢

12月15日,伴随2021牛年将至,蔚来汽车推出“吉祥物”NIO牛、NIO蛙,并随之推出旗下“牛转乾坤”系列周边产品,包括公仔、收纳箱、呼啦圈、连帽卫衣等。上述产品均在蔚来App的NIO Life板块售卖或预售。

NIO Life成立于2018年,涉及服饰、箱包、家居、食品、3C科技等商品。今年以来,除了NIO Power、NIO Service、NIO House、NIO Space这些与用车深度相关的用户服务,NIO Life也成为蔚来用户运营的重要组成之一。

2020北京车展上,NIO Life负责人、高级总监刘婕在接受媒体采访时表示,目前NIO Life有上千款产品,在全球范围内拥有超过30个国籍的500余名设计师。购买蔚来周边的有车主也有非车主,比例为1:1。“我们的核心受众群体是一二线城市的新中产阶层,大部分是男性车主。”

在刘婕看来,NIO Life的核心是用户运营,激发品牌向上,“我们的核心还是做好用户企业”。

除了蔚来,还有不少车企打造周边产品。

11月6日,特斯拉在其官方网站推出了同品牌龙舌兰酒(Tesla Tequila)。一瓶特斯拉龙舌兰的容量为750毫升,酒精度40%,售价250美元,约合人民币1658元,比一瓶飞天茅台酒(官方指导价1499元)还要高。此前,特斯拉还曾推出过红色的沽空短裤、印有The Boring Company字样的限量版帽子、喷火枪等产品。

这些周边产品受到了粉丝热捧。特斯拉龙舌兰酒推出当日就被抢购一空。空瓶甚至现身二手物品交易网站ebay,被炒到1420.69美元,约合人民币9418元。红色的沽空短裤也十分抢手,在该产品正式售卖几个小时后,特斯拉官网因访问量过大而崩溃。

在领克LynkCo App上,用户能购买到围巾、保温杯、香薯干、女鞋等产品。今年,五菱在跨界造口罩之后,还推出了“五菱牌”螺蛳粉、香水。

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