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吴旭曦执掌长安马自达营销业务,能否挽救销量颓势?

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亟待转型和营销创新。

编者按:本文来自36氪「未来汽车日报」(微信公众号ID:auto-time),作者:焦曼婷。

作者 | 焦曼婷

编辑 | 李欢欢

4月7日,未来汽车日报从长安汽车获悉,原长安欧尚汽车销售公司常务副总经理吴旭曦调任至长安马自达,任销售分公司执行副总经理,负责长安马自达营销业务。

公开资料显示,吴旭曦具有22年汽车营销管理经验,具备多次品牌转型升级经历。他先后担任过长安欧尚销售公司总部副总经理、常务副总经理。吴旭曦推动了长安欧尚品牌转型升级以及营销体系能力建设。

长安汽车方面介绍,2019年,吴旭曦牵头统筹了长安欧尚汽车重要SUV产品长安欧尚X7的上市上量工作,10月份预售15天实现10000辆订单,上市后连续两月销量破万。同时,吴旭曦参与并推动启动“汽车下乡、长安欧尚汽车火箭发射、北京人民大会堂发布新车”等营销事件,促进品牌势能提升。此外,吴旭曦统筹推进了长安欧尚汽车数字化营销革新,推动数字营销建设。

作为长安汽车的核心品牌之一,长安马自达近两年遭遇销量滑铁卢,亟需转型和营销创新。

官方数据显示,长安马自达2018年和2019年的销量分别为16.63万辆和13.36万辆,同比分别下滑13.41%和19.66%。而在2020年第一季度,疫情为本就下行的车市雪上加霜,长安马自达销量仅为2.22万辆,同比下滑33%。

就品牌而言,长安马自达3昂克赛拉销量表现最为突出,今年一季度销量为17326辆,占长安马自达一季度总销量的77.9%,同时为马自达中国一季度贡献了48%的销量。

但其他车型表现较为平庸,今年第一季度,马自达CX-4销量为7165辆;阿特兹累计销量为6941辆;马自达CX-5累计销量则为4787辆。

长安汽车表示,吴旭曦熟悉市场的特征和规律,了解汽车行业状况,其调任长安马自达后,可帮助长安马自达更好地提升整体运营效率。

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