2020汽车大事纪|“O”字型的颠覆与革新_东方汽车头条2020汽车大事纪|“O”字型的颠覆与革新_东方汽车头条

2020汽车大事纪|“O”字型的颠覆与革新

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    [汽车之家 行业]  2020年是汽车行业集体反思的一年。疫情加速了优胜劣汰,让原本拥挤的牌桌少了往日的熙熙攘攘,留下的车企四下张望,会发现几个老牌玩家已经退居次位甚至下场,部分排队等待的车企丢失了上场资格,留下暗淡的背影。但也有部分曾“被质疑”的车企升为座上宾,赢得喝彩和高光。

    字母“O”就像硬币的正反两面,也像这世间的机会与挑战,往往并肩而来。疫情一度让原本遇冷的汽车环境“雪上加霜”,但大浪淘沙,危机中往往蕴藏转机。Over和Overcome,有时只差那come的关键一步。对于那些引人深思的逆袭、颠覆与革新,是时候来个总结了,在这2020年最后的时刻。

2020汽车大事纪|“O”字型的颠覆与革新


“VICTORY”系列选题简介:

    2020新年伊始,一场突如其来的新冠疫情暴发,面对这场没有硝烟的战争,各行各业的人们开启了“抗疫”攻坚战,车企也积极应对,在防疫的同时有序复产复工。疫情得到有效控制后,绝大部分车企开始了触底反弹,推新品、促营销、跑渠道、谈合作,国内汽车市场再次迎来热闹景象,实现了“V”字型的强势回暖,创造了一次不可思议的胜利。为了铭记如此特殊的一年,我们特别策划了2020年大事纪,并将其关键词设定为“VICTORY(胜利)”。本期为系列选题的第五期,我们还将有两期关键词选题,敬请期待。


2020汽车大事纪|“O”字型的颠覆与革新

    本期仍是VICTORY系列中的一篇,继V、I、C、T之后,此次我们聚焦的关键词是VICTORY当中的“O”,并分为Overcome、Open、OS、OTA等维度来阐述2020年的大事件。


■Overcome(颠覆/超越)

    对于汽车圈的很多人来说,2020年最让人“不看好、看不懂、追不上”的事情,当属国内几家造车新势力的股价。截止美东时间12月21日收盘,蔚来股价48.95美元/股,总市值721亿美元;理想股价32.86美元,总市值295亿美元;小鹏汽车每股46.97美元,总市值361亿美元。成立短短几年的这几家新势力市值已经赶超了不少创立几十年的传统车企,不禁让不少传统汽车人感慨世道变了。

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    这其中,蔚来的表现最具代表性,就像车市经历了V字型发展一样,蔚来股价也像过山车似的,经历了从跌落谷底到一路逆袭的转变。要知道,蔚来以每股6.26美元的发行价上市,到了2019年10月一度跌至1.19美元每股,质疑声音从未间断。然而仅用了一年多的时间,蔚来的股价就上涨到40多美元,这个过程中,不知道有多少人要拍大腿后悔失去了财富自由的机会。而就在不久前,蔚来市值一度超越比亚迪并成为中国市值最高的车企,虽然比亚迪后来实现了赶超,但蔚来也已尝过了“第一”的滋味。

    蔚来创始人、董事长兼CEO李斌曾被媒体写成“2019年最惨的人”,但却在2020年转运,这其中的关键转折当属2020年4月29日。这一天,蔚来正式官宣与合肥方面签署协议:不仅收获了70亿战略融资,蔚来中国总部也正式落户合肥。随后蔚来好似开了挂,销量上升、资金流向好、股价上涨、充电布局加大、新产品持续推进,一路逆袭停不下来。数据显示,蔚来2020年11月的交付量为5291辆,连续4个月创月度新高。蔚来品牌在2020年前11个月共计交付了36721辆车,同比上涨了111.1%。

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    蔚来的触底反弹,离不开合肥的“雪中送炭”,但也与蔚来自成立以来就处于造车新势力头部位置的实力有关,其与用户的紧密联系在2019年NIODay上表现的淋漓尽致,更是让不少人对其改观。而在疫情期间,蔚来灵活的组织架构和线上营销思路,也显示出了抗压性和应变能力。就这样,李斌也摇身一变,从“2019年最惨的人”,成为了“2020年笑到最后的人”。

    另一家实现了颠覆、超越的企业当属五菱汽车,在微型电动车市场已经被新能源大势冲到边缘,当越来越多的微型电动车企业被淘汰,谁能想到,五菱宏光MINIEV的诞生更改了这一判断,成为了五菱品牌旗下又一款“神车”。数据显示,宏光MINIEV今年7月上市,11月的销量已达3.3万辆,不仅是今年国内新能源市场中唯一单月销量突破3万辆的车型,更是赶超了持续热销的特斯拉Model 3。

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『五菱宏光MINIEV』

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    从总销量上来看,今年1-11月份,上汽通用五菱以135.87万辆位居上汽集团销量第一名,超过了此前一直居首的上汽大众,而上汽大众目前却仍未从两位数的下滑中摆脱,这想必更是颠覆了很多人的认知。

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    然而除了销量上的颠覆,五菱在品牌形象上的颠覆更令人刮目相看,迅速“自产口罩”、积极参与防疫在汽车圈结结实实火了一把,让“人民需要什么,五菱就造什么”的口号深入人心。随后,其作为跨界弄潮儿的形象不断更新:当地摊经济在全国被热议时,摆摊神车——五菱荣光翼开启车型上市;因总部位于柳州,五菱又推出了“五菱牌”螺蛳粉,还与喜茶牵手联名,甚至在时尚圈儿也跨界了一把,让模特穿上汽车品牌元素的时装走上T台……这一切似乎都重新定义了微型电动车,让其变成了年轻、时尚、精致轻巧的代表。

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    此外,长安福特今年也实现了一个小逆袭,这家合资公司在2019年的销量为183987辆,同比下滑51.3%。回想2017年,长安福特也曾累计售出82.8万辆车,让人不禁感慨,这几年它到底经历了什么?也许有人会认为疫情会对长安福特再次暴击,但事实却是,数据显示,长安福特11月实现零售销量2.01万辆,同比增长约30%,连续2个月零售销量突破2万辆。

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『锐际(参数|询价)是长安福特今年的主销车型之一』

    无疑,2020年对于长安福特来说是关键的一年,起码止住了三年的下跌趋势并不断回暖。据悉,长安福特已定下目标,要在2019年到2021年底陆续投放至少18款产品,这意味着长安福特在2021年将有更多动作。此前,长安福特全国销售服务机构执行副总裁王金海也在广州车展期间告诉汽车之家,过去长安福特经历了非常大的挑战期,自2020年以来,长安福特已经实现了“量”和“质”的双向提升,为长安福特的未来奠定了好的基础。而对于即将到来的2021年,长安福特也已经做好了准备。

Open(开放)

   一直以来,由于技术门槛高、周期长、资产重等原因,汽车产业发展的相对“封闭”,无法轻易做到开放,不过当互联网思维和技术跨界而来时,很多既定规则被打破,很多跨界和颠覆也由此而来。例如汽车智能化逐渐成为竞争力的一大关键、车企与用户的关系更加长远而紧密、市场由车企主导定义转向为消费者需求服务等等。

    瞬息变革中最考验应变能力和创新能力,这个时候,开放和拥抱尤为重要。有的企业接受不了变革,认为仍然是“只要造出车就能卖得出去”,因此面临淘汰的危机;而那些居安思危、拥抱变革的人,反而拥有了更多主动性和可能性。

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『上汽乘用车副总经理俞经民(左)与上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰(右)在直播』

    而这其中,企业高层思维的转变是关键。2020年在开放、超越自己方面声浪比较多的,当属上汽乘用车。其不仅率先系统性地开展高管直播,让平时给人感觉严肃、有距离的车企高管与用户互动沟通,为产品和品牌亲自打call;还与时下流行的节目牵手,采用“吐槽大会”的形式举办线上发布会;而在6月10日荣威RX5 PLUS上市之际,上汽还携手东方卫视举办了一场真人秀……这都是作为上汽积极“出圈”、尝试年轻化的具体表现。

    不仅对内做到了开放,上汽也在加速对外开放。今年11月,上汽集团、浦东新区、阿里巴巴集团完成了签约仪式,高端汽车品牌“智己汽车”正式诞生。据悉该项目的创始轮融资达到了100亿元,可谓是含着“金钥匙”出生。当然了,这个新名字也十分特别,也许是希望未来产品可以让消费者“控制不住自(zhi)己”地去喜欢和购买。

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    而在对外开放上,还有不少企业也在积极推进中。11月14日,在长安品牌日期间,长安汽车董事长朱华荣表示长安汽车将与华为、宁德时代三方联合打造全新高端智能汽车品牌以及高端产品,一系列具体布局或将到来。

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    12月15日,“百度与吉利汽车在内的数家车企进行接洽,商谈组建电动汽车合资企业事宜”的传闻,引起行业热议。还有消息称,百度将与威马联手造车,目前双方正在进行商议。事实上,合作本身已经不足为奇,但究竟合作的密切程度如何、要在哪些方面突破,才更值得关注。

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威马汽车联合百度Apollo平台合作推出的全新SUV车型

    这种开放的必然之处在于,留给车企转型的时间越来越少,但行业发展的速度越来越快,很多的颠覆不是凭借一己之力可以实现的。无论从成本、时间、技术等各个维度来说,要么不做,要做就做到领先位置,才有蛋糕可分。

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