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奇瑞终于出手!主打女性市场,小蚂蚁甜粉款上市

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1月13日,奇瑞新能源在深圳桔钩沙海滩举办了一场“元气生活甜一点”Antee Park蚁粉狂欢节活动,并发布了奇瑞小蚂蚁甜粉款车型。新车根据续航里程的不同,共推出5款车型,官方指导售价为6.69-8.19万元。此外,新车还推出鲜甜下订礼、锦甜金融礼、轻甜换新礼等六重好礼。 坦白讲仅仅从价格来说,小蚂蚁甜粉款并没有非常明显的优势,不仅高于现款车型,还高于当红对手宏光MINI EV(配置|询价)马卡龙

1月13日,奇瑞新能源在深圳桔钩沙海滩举办了一场“元气生活甜一点”Antee Park蚁粉狂欢节活动,并发布了奇瑞小蚂蚁甜粉款车型。新车根据续航里程的不同,共推出5款车型,官方指导售价为6.69-8.19万元。此外,新车还推出鲜甜下订礼、锦甜金融礼、轻甜换新礼等六重好礼。奇瑞终于出手!主打女性市场,小蚂蚁甜粉款上市

坦白讲仅仅从价格来说,小蚂蚁甜粉款并没有非常明显的优势,不仅高于现款车型,还高于当红对手宏光MINI EV(配置|询价)马卡龙等。在竞争如此激烈的A0级纯电动车市场,这款新车又是通过哪些方面来体现价格不便宜的高价值,它是否有实力吸引到那些越发挑剔、有态度的年轻消费者?

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小蚂蚁(配置|询价)甜粉款并不普通

先来看此次发布的小蚂蚁甜粉款具体信息。外观方面,小蚂蚁甜粉款整体造型延续了现款车型设计,依旧是呆萌小巧的风格为主。而细节的变化主要体现在前脸雾灯区域增加横向镀铬饰条、换了新样式的铝合金轮圈造型、后轮也变为碟刹、车尾换装了“小蚂蚁”的中文标识牌。

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为满足女性用户的个性需求,这次新增了2款轻甜配色,分别是相遇紫和甜桃粉,除此之外还有古得白、酷盖灰、维C黄等六种车身颜色,还支持个性化定制,丰富又亮眼的配色很符合等下年轻人的审美,同时能提升新车的回头率。

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内饰方面,小蚂蚁甜粉款内饰设计简约时尚,大面积采用简洁有序的线条,而10英寸中控液晶屏又让新车拥有足够的科技感。此次内饰最大的变化是采用了撞色的设计,新增了流樱粉、梦魅蓝、胭脂红三种双配色,并且还提供三种材质饰板,分别为仿木纹饰板、炫彩饰板和钢琴烤漆饰板,满足消费者的个性化需求。

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新车依然采用3门4座布局,长宽高分别为3200*1670*1550(1590)mm,轴距为2150mm。小巧的车身可带来了灵活的驾驶感受,非常适合上下班代步、接送小孩等。此次新车还提供了副驾Easy-Entry电动座椅、主驾电动座椅调节、上下可调的D字方向盘等,大幅度提升了新车高级感。

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动力方面与现款一致,搭载永磁同步电机,其最大功率30kW,峰值扭矩120N·m。在最重要的续航部分,新车分别提供301公里和408公里续航,日常代步是没有问题的。值得一提的是,此次上市的408km续航车型,还可以多加1000元换装最大功率为55kW(75马力),峰值扭矩为150Nm的驱动电机。

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价值比价格更有吸引力

作为奇瑞新能源LFS平台的首款车型,基于正向开发的小蚂蚁一直是品牌的当家花旦。从奇瑞最新销量数据可知,小蚂蚁10月份新增订单达1.3万辆,而终端交付量达到10125辆,创造了该车上市以来的最好成绩。自2017年问世以来,小蚂蚁在业内收获了不错的成绩,其目前也收获了超24万车主的认可。

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然而,都说既生瑜,何生亮,近年来宏光MINI EV等车型的异军突起,可以说是盖过了小蚂蚁的风头。按照一般的商业逻辑,要想在激烈的竞争中夺回市场份额,降价提高性价比是最有效的手段。但从价格上来看,小蚂蚁甜粉款的售价虽符合目前大多数同级车型的定价领域,不过与热销的宏光MINI EV马卡龙、长安奔奔E-Star、欧拉黑猫等车相比,价格可谈不上优势。

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话虽如此,但我们也不可全看价格。410公里的超长续航里程,10寸的中控台液晶屏、AI智能语音交互、手机无线充电、自动泊车功能、PM2.5空调滤芯+远程杀毒,全铝结构加复合材料车身……这些硬核配置可是同级车型给不到的。另外,小蚂蚁甜粉款还给首任车主提供车身终身质保、以及三电终身质保的权益,这也让用户没有后顾之忧。

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仔细研究小蚂蚁甜粉款的产品实力和配置可发现,其价格和价值是可以划上等号的。这也是为何小蚂蚁甜粉款会比现款车型还贵的原因之一,而奇瑞新能源此举的意图也很明确,就是在提高产品定位,与对手直接拉开差距,坚持为消费者提供“精品纯电小车”。

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经历了第一阶段的市场教育之后,消费者不再一味抗拒纯电动车,特别是A0级纯电动车更是深受消费者喜爱。虽然A0级纯电动车更多是充当代步工具,但其潜在消费者的要求可不低,他们更愿意接受在可控预算内,兼顾颜值、质感和个性的车型,而定位“精品纯电小车”的小蚂蚁在这些方面都有考虑到,尤其是小蚂蚁甜粉款更能满足女性用户的个性需求。因此,轱辘哥对小蚂蚁甜粉款是抱有希望的,至于能否热销还得看销量反馈才知道了。

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